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[报告]一份疫情下的中国艺术市场报告

来源:网络采编 编辑:本站采编 时间:2020-12-15 阅读:
导读:随着新冠肺炎疫情的逐渐减弱,复工复产成为当务之急,然而疫情对整个艺术产业的影响绝非仅限于疫情期间, 一系列连锁反应初现,后期将如何发展?让我们看看来自各层面的分析。...

随着新冠肺炎疫情的逐渐减弱,复工复产成为当务之急,然而疫情对整个艺术产业的影响绝非仅限于疫情期间, 一系列连锁反应初现,后期将如何发展?让我们看看来自各层面的分析。

The Chinese Art

Market under the Epidemic

疫情下的中国艺术市场

INSIGHTS深度观察

自 2019 年 12 月 8 日首例新冠肺炎病例于武汉发病后,紧接着一系列恶报传来,疫情开始全面爆发。1 月 20 日,钟南山院士通过央视确认新冠病毒“人传人”,随后全国进入高度戒备。1 月 24 日起,武汉、广东、上海、北京多地启动突发公共卫生事件一级响应。这意味着新冠疫情已强势地闯入了我们每个人的工作与生活之中。

为了更好的控制疫情蔓延、保障民众的健康,政府采取了多种方式尽可能减少人员的流动和聚集,各行各业也因此受到或大或小的消极影响,而对于以民众聚集效应为主要推广和展业形式的艺术行业来说更是冲击巨大。
根据 AMRC 艺术市场研究中心联合多家艺术媒体、艺术机构倡议并发起的“新型肺炎疫情对中国艺术行业的影响调查”的调研结果显示, 79% 的受访对象认为疫情对于艺术行业影响很大,最主要的影响方面来自于艺术展览、公共教育等聚集性活动的减少、机构收入减少资金紧张等。有 24.1% 的受访对象认为将会影响 2020 年上半年收入的 50% 以上,另有 29.8% 的人认为疫情对收入的影响无法估量......显然,艺术行业已成为新冠肺炎疫情影响下的重灾行业。

 

Part 1

疫情对艺术行业的消极影响

在不断蔓延

为了减少人员流动,更好防控疫情,自 1 月份以来,国际、国内的航空、 航运等纷纷取消班次,各个国家和地区也对进出中国大陆采取的限制措施。随着人员的冻流一起到来的则是全行业营业收入的冰点,以往可以占到全年营业收入近 50% 的 1~4 月份彻底失去想象。艺术品行业的重要环节——物流运输也因为运力班次的大幅度缩减、人员停工等受到严重影响,作品的进出仓、运输、清关、交收等纷纷告急......这直接影响到 艺术活动是否能正常举行。

原定三月份举办的 2020 香港巴塞尔和 Art Central 2020 相继取消,原定五月份举办的 2020JINGART 艺览北京也宣布取消;而随着盛会的取消,相关联的地区其他艺术活动,周边画廊的销售都多少受到影响, 这对于一级市场来说无疑是重创。

 

艺术行业有别于其他行业之处在于,准备周期长而正式开展期短,许多活动一年甚至几年才举办一次,因为此次疫情的缘故而纷纷“夭折”,而前期在筹备上的时间、人力、资本的投入也都化为泡影,损失惨重。不仅如此,画廊、艺术机构还要承担房租、人工等主要成本开支,虽然国资业主会根据国家的要求进行防控期间房租的减免,但大量的商业地产的租约还没有明确减免规定。

 

除了一级市场受疫情所累,二级市场也难逃其魔爪。在没了一级市场的造势,拍卖市场的人流也未必能得到保障,似乎是考虑到了这点, 加上疫情各方面的影响,原定于四月在香港举行的苏富比春拍决定改变日程,将现当代重要专场挪至纽约,而剩余部分定于 7 月再在香港举办,已知 2019 年苏富比香港春拍,现代及当代艺术成交额高达 18.2 亿港元,这样一来,势必会大大拉低了 2020 年中国艺术品市场在国际上的成交占比。

艺术行业一年的营收主要就依靠春秋两季,如今春季几乎处于“停摆” 状态,而秋季能否尽快得到复苏仍未可知。由于本次疫情占用了民众有限的春节假期,同时不少还被动使用掉年假,如此一来,会挤占后续的闲暇时间,再度影响到艺术行业的复苏。

疫情结束后的消费反弹过程中,对于必要生活用品和耐用消费品的支出会即刻增加,随后是旅游、影视娱乐、餐饮等产业,而作为并非生活必需品的艺术品行业则显得力不从心,在没有有利的经济环境支持下,很难快速全面复苏。要知道受疫情影响,整个 2020 年的 GDP 增速显而易见会继续下滑,相较去年上半年还有环比下降的可能。由于实体经济的走弱,直接影响到民众预期收入和可支配收入的降低,进而导致消费者、 投资者对于艺术品配置需求的进一步减少。疫情下一系列消极影响对艺术行业而言将是一场“持久战”。

Part 2

艺术行业将迎来比非典时期

更为严峻的挑战

无论是政府机构为应对疫情所做的防控措施的严厉程度、还是所跨的地域范围,本次新冠疫情的影响力比非典疫情要大很多。与 2003 年的非典疫情过后艺术市场很快走出消极影响并蓬勃发展相比,今年的新冠疫 情的影响将更为深远,行业复苏将面临更为严峻的挑战。

 

首先,现在的中国艺术品市场的体量与非典疫情爆发之前是完全不能等同的。当时我国艺术市场的整体规模尚小,而如今我国的艺术市场规模已经稳定在全球前三,据 Artprice 2019 年度艺术市场报告显示,中国艺术品市场是全球第二大市场,占全球艺术品总成交额的 31%。如此体量的市场需要重新启动,并恢复增长的难度和所需要付出的努力可想而知。

 

其次,2003 年前后,我国艺术市场的国际性还不足,无论艺术家、艺术作品,还是艺术机构、买家等市场参与者多为本土为主,国际画廊数量屈指可数。随着中国艺术品市场的成长和发展,越来越多的国际参与者看到了中国的潜力,市场的活跃度很快得以激发,并随着国际化的深入,连续多年持续上扬,截止目前,在中国内地及香港拥有画廊空间的国际蓝筹画廊数量就已达 16 家,包括高古轩、佩斯画廊、豪瑟沃斯、卓纳画廊、厉为阁、贝浩登、里森画廊等知名画廊。而此次新冠疫情已上升至国际事件,各国都陷于阴霾之中,因此无法期待更多国际性的增量资源保持注入,即便是存量资源在复苏过程中也无法一步到位。

 

索性,我国疫情已经得到相对的控制,确诊人数已大幅度减少,而与此同时海外却开始进入疫情高峰期,尤其是韩国、意大利、伊朗、法国、日本等多地,确诊病例持续增长。据世卫组织 3 月 2 日发布的最新 数据显示,截止中部欧洲时间 2 日上午 10 时,中国境外地区新增 1598 例,这几乎是中国境内新增病例数的 9 倍。

 

基于中国艺术品市场已然进入到高度国际化,依赖国际间的艺术交流,疫情此番在国际上的全面爆发,进一步影响我国艺术市场的复苏进度,使我国艺术市场的复苏受到周边以及全球疫情防控、市场复苏进度的拖累。

 

Part 3

疫情将加速艺术行业升级和转型

但疫情对艺术行业的影响也不尽完全都是负面。当拍卖行、美术馆、画廊、艺术中心等文化机构的线下业务被迫停止时,人们的注意点都转移到了 线上。作为众多微小企业聚集的艺术行业,加强抗风险能力是十分重要的。因此疫情的到来无疑是催促艺术品行业的加速进步——艺术品行业的未来将是线上线下一体化“两条腿走路”的时代。据国家文物局初步统计,全国博物馆春节期间共上线展览 2000 余项,1300余家博物馆开放在线展览,观众可以在各机构网站、微信公众号等平台入口观看线上展览,或借助全景虚拟技术等实现“云看展”。而与此形成鲜明对比的是,民营美术馆和画廊机构这方面的薄弱,未具备完善的科技技术体系。这一问题便是为后续艺术市场发展提出的新要求。

互联网同样也改变了知识传播的路径,而现在一些艺术机构将讲座、活动改为了线上直播。由于它能将成本降低,未来越来越趋于免费,取而代之的是商品之后利润环节越来越多,如取而代之的 IP 升级价值,广告效益,以及更多的利润空间。

根据《新型肺炎疫情对中国艺术行业的影响调查》显示,45.5% 的艺术行业机构和从业者加强了线下经营活动向线上服务的转移。

艺术品电商、在线拍卖等线上艺术经营平台再次成为艺术市场的热议话题。关于这个行业发育也有 10 多年,一直都是风声大雨点小,但即便如此,面对潜在的巨大市场和广阔的前景,还是不少跃跃欲试之人。而此次疫情的发生,无疑是为该行业助推了一大把。如在艺 App,10 多天里入驻的企业和机构暴增了 200 多家,艺典中国的线上拍卖也得到了前所未有的热捧。

然而这是否仅是昙花一现?在疫情过后,画廊和艺术机构是否还会将之作为有效的销售渠道?很有可能会随着疫情的结束而回归至线下。毕竟,如今线上销售对他们来说,只是权宜之计。而艺术品电商要如何留住用户将会是一项考验。

此外,对于一些大型拍卖公司,借此拓展自己的线上经营模式,也只能作为线下主流交易手段的辅助工具,或是作为开拓低端新业务的可能,对于他们原本占主流地位的交流、交易模式和市场份额短期内并不 会有实质的改变。

因此,艺术行业从线下至线上的升级和转型仍道阻且长。只是疫情的到来,为各家艺术机构在线上服务的扩展埋下了种子。

 

文│董瑞(AMRC艺术市场研究中心 总监/上海惟典臻藏文化艺术有限公司 执行董事),原文发表于《芭莎艺术》月刊。

责任编辑:小书

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